Trong chương trình, người chơi kiếm tiền cho người thụ hưởng, người được giám sát trong suốt chương trình và nói về giá trị giải thưởng cuối cùng.

Người chơi tham gia 5 vòng liên quan đến việc xác định chủ đề "Ai", "Ở đâu" hoặc dạng "???" (đáp án là 1 sự vật nào đó, trước đây là "Cái gì") dựa trên một loạt các gợi ý (tối đa 10 gợi ý). Ở mỗi vòng, người chơi được tặng trước một số tiền, sau đó là chủ đề và gợi ý đầu tiên của vòng đó. Nếu chưa đoán được đáp án ngay, người chơi phải bỏ số tiền được tặng trước ra để mua các gợi ý tiếp theo. Các gợi ý được sắp xếp theo thứ tự chi tiết dần với giá trị ngẫu nhiên, được đánh số từ 1 đến 9 (người chơi chỉ việc chọn con số đó, bao nhiêu tiền thì sẽ bị trừ đi bằng đúng số tiền đó). Người chơi có thể trả lời bất cứ lúc nào:

• Trả lời đúng sẽ cộng số tiền còn lại sau khi mua các gợi ý trong vòng đó vào tổng số tiền của người chơi
• Còn nếu như trả lời sai (hoặc không trả lời được dù đã mở hết gợi ý) sẽ không nhận tiền thưởng cho vòng đó, buộc phải chơi lại vòng đó với cùng số tiền tối đa như vòng trước mà họ nhận được câu trả lời sai, đồng thời mức thưởng cao nhất lúc đó giảm xuống 1 vòng chơi; tương tự như vậy, nếu trả lời sai ở vòng 5 sẽ không được cộng thêm số tiền còn lại của vòng chơi trước khi chốt đáp án. (Tuy nhiên tỉ lệ xảy ra trường hợp kể trên là không nhiều.)